医疗美容广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。医疗美容机构应当对广告内容的真实性负责。

　　医疗美容广告应当维护正确的价值取向、舆论导向，不得含有下列情形：

　　（一）借重大国事和政治活动等名义从事商业营销宣传；使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象；使用或者变相使用红十字会、残联等机构的标志标识以及特殊标志；使用或者变相使用英雄烈士的姓名、肖像；

　　（二）损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密；

　　（三）妨碍社会安定、损害社会公共利益；

　　（四）妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，如医疗美容广告中制造“容貌焦虑”，将容貌不佳与“低能”“懒惰”“贫穷”等负面评价因素做不当关联或者将容貌出众与“高素质”“勤奋”“成功”等积极评价因素做不当关联；

　　（五）含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；

　　（六）含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；

　　（七）妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护；

　　（八）损害未成年人和残疾人的身心健康；

　　（九）法律、行政法规规定禁止的其他情形。

　　医疗美容广告不得含有下列内容：

　　（一）涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物；

　　（二）表示功效、安全性的断言或者保证；

　　（三）宣传治愈率、有效率等诊疗效果；

　　（四）与其他医疗美容机构比较或者贬低其他医疗机构或医疗服务；

　　（五）利用患者、医务人员和有关专业人员，或者医药科研单位、学术机构、医疗机构以及其他广告代言人的名义、形象作推荐、证明，如医疗美容广告中出现所谓“推荐官”“体验官”等，以自己名义或者形象为医疗美容做推荐证明的，应当被认定为广告代言人；

　　（六）使用“国家级”“最高级”“最佳”“顶级”和“第一品牌”等用语；

　　（七）危害人身、财产安全，泄露个人隐私；

　　（八）法律、行政法规规定禁止的其他情形。

　　医疗美容广告不得以虚假或者引人误解的内容欺骗和误导消费者。医疗美容广告有下列情形之一的，为虚假广告：

　　（一）医疗美容机构或者医疗美容服务不存在的；

　　（二）医疗美容机构或者医疗美容服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的；

　　（三）使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的；

　　（四）虚构接受医疗美容服务的效果的；

　　（五）使用虚构、伪造的机构作证明的；

　　（六）以“免费治疗、免费赠送”等诱导性内容，或“来我院治疗可享活动价（1折起）”等虚构原价、虚假折扣方式进行宣传的；

　　（七）医疗美容机构或者医疗美容服务应当取得许可证、其他批准文件，未取得而谎称取得的，如宣传未经卫生健康行政部门审批、备案的诊疗科目和服务项目等内容；

　　（八）将未依法取得医师执业资格或医疗教育、科研相关职称的人宣称为“医生”“医学专家”等医学专业人士，或者假冒患者名义的；

　　（九）以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。

　　禁止利用新闻报道、医疗资讯、介绍健康养生知识等形式发布或者变相发布医疗广告。有关医疗机构的人物专访、专题报道等宣传内容，可以出现医疗机构名称，但不得出现有关医疗机构的地址、联系方式等医疗广告内容；不得在同一媒介的同一时间段或者版面发布该医疗机构的广告。