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                                           （ A 类）                               衡农建提字〔2021〕第49号

关于365bet亚洲官方网站_365电竞比分_beat365官方网站正规第七届人民代表大会

第一次会议第75号建议的答复

王万寿代表：

您提出的“关于加快蔬菜产业品牌化增收”的建议收悉。现答复如下：

一、衡水蔬菜产业发展情况

365bet亚洲官方网站_365电竞比分_beat365官方网站正规地处河北省中南部，历史悠久、人杰地灵。近年来全市以农业供给侧结构性改革为主线，以打造京津优质农产品供应基地为目标，把培育壮大蔬菜产业作为调整农业结构、增加农民收入、加快现代农业发展的重点工作来抓，取得了明显成效。全市瓜菜总播种面积常年稳定在110万亩以上，其中设施瓜菜播种面积占瓜菜总面积的50%左右。瓜菜总产近400万吨，产值80亿元左右。形成了饶阳设施西红柿、甜瓜；武邑深冬黄瓜；阜城西瓜、樱桃西红柿；故城韭菜、大蒜；桃城区樱桃西红柿及特菜；冀州辣椒和食用菌等一批规模种植、配套齐全、优势明显的特色区域蔬菜生产基地。全市蔬菜注册品牌近50个，常年销往京津市场的蔬菜占全市蔬菜总量的30%左右，衡水蔬菜在国内外高端市场知名度和美誉度不断提升。

二、饶阳蔬菜品牌发展情况

近年来，饶阳县立足“中国蔬菜之乡”的强大农业产业优势，以深入贯彻“乡村振兴”战略努力实现“产业兴旺”为纲领，聚焦发展特色、提升品质的产业发展思路，重点实施“饶阳蔬菜品牌叫响京津”等农产品品牌提升行动，荣获了“河北省农业特色产业发展先进县”、“河北省特色农产品优势区”、“全省第二批农业可持续发展试验示范区”等荣誉；“饶阳蔬菜”被评为河北省农产品区域公共品牌；“饶阳甜瓜”成为国家地理标志保护产品；“超瑞”、“晶莹”“新饶”“饶康”等品牌先后被评为省名牌、优质产品；“两品一标”认证产品达27个。具体工作中，主要采取了四项措施：

（一）凝聚合力打造农产品区域公用品牌。争创省级和国家级特色农产品优势区，凝聚农业农村、市场局等单位以及农业科研合作单位合力，大力推进“饶阳蔬菜”、“饶阳甜瓜”、“饶阳番茄”等区域公用品牌培育工作，持续推进农产品区域公用品牌的生产标准和使用管理规范化，重点申报“饶阳甜瓜”、“饶阳番茄”地理标志商标，不断提高“饶阳蔬菜”的品牌影响力和市场认知度，使饶阳蔬菜健康、绿色、功能的整体印象深入人心，夯实区域公用品牌发展温床。

（二）千方百计提升农产品品牌价值。一是鼓励新饶、绿科、康绿、冠志、兴地、唯尊等极具代表性的省市级龙头企业带头优化品种、提升品质、引进开发高端产品，培育发展自主品牌，争创名牌产品、优质产品、着名商标、地理标志产品称号。二是依托省农科院植保所等技术单位着力打造饶阳县品牌蔬菜创新驿站，河北省知名农业专家、省蔬菜协会会长孙茜带领技术团队长期驻扎饶阳，不断推进饶阳蔬菜等农产品品质提升、打造饶阳蔬菜品牌，到目前饶阳县品牌蔬菜工作站推广“蔬菜健康保障性绿色＋技术”15项，在全省大赛中荣获“十大草莓大王争霸赛”、“蔬菜大王”等称号，重点打造了“农爱农e佳”品牌，与北国超市、瑞新等石家庄、保定、沧州、衡水超市开展对接，并积极探索开展直达消费者的“馋猫群”电商直销。三是进一步优化品牌建设的政策环境，实施创名牌奖补政策，引导新型经营主体主动开展商标注册、绿色有机产品认证，并鼓励有条件的龙头企业申报中国驰名商标、中国质量奖、河北知名品牌等。

（三）整合资源加强农产品品牌宣传。一是通过举办丰富多彩的农业展会、产销对接会、农产品推介会等，充分利用传统媒体和新媒体手段，加强对饶阳农产品品牌的宣传推介，拓宽营销传播渠道，讲好品牌故事，传递品牌价值。近年来饶阳县连续举办三届“中国·饶阳”蔬菜葡萄节和四届“中国北方秋冬季设施蔬菜大会”，并承办了“第五届京津冀蔬菜食用菌产销对接暨北方冬季设施蔬菜大会”，“饶阳蔬菜”的品牌形象得到显着提升，品牌服务体系进一步健全，品牌影响力和和市场价值进一步提高。二是探索搭建开放式营销服务平台，发展订单农业、网上交易等对接方式，构建线下资源与线上需求高效对接的渠道，结合“互联网+”，不断扩大饶阳农产品品牌的传播范围和影响力，实现农产品信息资源共享和有效利用。三是完善市场化运行机制，拓展流通渠道，加强产销对接，加快实现优质优价。

（四）多措并举提升农产品品牌质量。安全、优质、绿色是农业品牌的“身份证”。一是深入贯彻农业高质量发展要求，坚持农业提质增效导向，大力实施质量兴农行动，加强农业标准体系建设，制定蔬菜、林果等优特色产业生产技术规范和操作规程，建立健全覆盖全产业链的标准体系，推进农业良好生产规范。二是加快绿色有机认证服务体系建设，建立了覆盖县、乡、村三级的绿色有机认证管理服务网络，大力推广绿色有机种植标准和认证成果，以品牌升级提升产品价值，成功构建了以绿色食品认证为主导，以有机食品认证为补充的认证体系建设，形成“政企合作、上下联动、整体推进”的农产品认证体系格局。三是建立以大数据、二维码、移动终端以及物联网技术为支撑的农产品质量安全追溯平台，实现农产品生产记录可存储、流向可追溯、储运可查询，让生产经营主体的各个生产环节在阳光下运营。四是强化农产品产地环境保护治理，健全农产品质量安全监管机构，完善镇、村级监管员、企业信息员等三支监管队伍建设，不断加强农产品质量安全监管力度，力争率先建成国家级农产品质量安全县。

三、下一步工作

为抓好我市蔬菜品牌建设工作，进一步提高全市蔬菜在京津等国内外市场的占有率，推动全市蔬菜产业的健康发展，下一步我们将以市场需求为导向、以主攻国内市场为重点、以提高蔬菜产品质量和市场竞争力为核心，逐步建立“以龙头企业发展为主体，品牌建设为纽带、基地建设为依托、农户参与为基础”的蔬菜品牌发展新模式，加快建设一批我市在国内中高端蔬菜市场有实力的蔬菜品牌。

重点抓好饶阳蔬菜品牌建设，通过强化高端形象设计和宣传推介，打造“饶阳蔬菜”这一“河北品牌”，全面强化饶阳特色农产品影响力；通过完善品牌标准、提升产品质量、精准宣传营销等措施，进一步打造提升“饶阳蔬菜”市级区域公用品牌知名度和市场竞争力。一是夯实品牌建设基础。按照科技高端、标准高端、品质高端、品牌高端标准，建设“饶阳蔬菜”精品示范基地。将现有的在饶阳注册品牌农产品纳入省级质量追溯平台，实现“标准可查询、生产可监控、销售可追踪、产品可追溯”。积极组织各新型主体参加绿色食品、有机农产品、地理标志农产品认证；二是强化品牌策划设计。积极参加省农业农村厅举办的专家对接、品牌培训、平台共享服务，通过专业化的调研分析、创意设计、内涵充实与塑造，形成明确的市场定位、品牌形象，使“饶阳蔬菜”、达到有灵魂、有图腾、有保护、有名气、有价值、有市场的“六有”要求；三是加强品牌宣传推广。综合利用电视、广播、报纸、网络、新媒体等媒介，开展全方位、多层次、立体化宣传推介。积极参加河北省开展的电视广告、展销节会、新媒体推介等各种品牌宣传推广活动，特别是在央视黄金时段、北京西客站、冬奥平台等投放的河北品牌公益广告宣传活动；积极参与365bet亚洲官方网站_365电竞比分_beat365官方网站正规在北京或天津集中组织开展的品牌推介活动。综合利用饶阳县自有电视、广播、网络、新媒体等媒介，开展全方位、多层次、立体化宣传推介。开展好现有北方秋冬季设施蔬菜大会等活动，同时积极创办新的蔬菜节、果品节、丰收节等活动，面向社会大众广泛推介，扩大影响力。五是鼓励企业积极参加国内外各种洽谈会、交易会、展览会等品牌推介活动。四是拓展品牌销售渠道。搭建各类产销对接平台，进行农超对接、农企对接、农批对接。积极参加省农业农村厅举办的各种品牌农产品专题产销对接活动，提高饶阳农产品在北京市场占有率。积极参加廊坊农产品交易会、中国国际农交会等活动、大湾区农产品博览会等系列展会活动，拓展省内外市场。积极组织各新型经营主体利用省、市开拓的电商平台，发展电子商务等新模式，推进线上线下相融合，开展直销配送、高端定制等新型营销方式。开展网红直播、县长卖菜、扶贫助农等直播活动，向电商销售平台引流，利用粉丝经济帮助品牌农产品快速出货，提升品牌知名度。五是强化品牌管理。加强品牌授权管理和产权保护，加大假冒、滥用品牌行为打击惩治力度，支持农业产业化龙头企业申报驰名商标，扩大保护范围。支持品牌主体申报省级、国家级品牌荣誉，如中国品牌 500 强、品类品牌十强等。利用省级农业品牌评价体系，对现有品牌进行科学评价，基于品牌评价结果，总结品牌发展成果，分析发展趋势和方向，推动优质品牌创建，同时对出现的问题及时预警，防止发生系统风险。

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                          2021年11月22日